La chiave del successo in questo preciso momento storico è la diversificazione. JURA attua con coerenza questo principio e lancia costantemente innovazioni sul mercato. Il primo ferro da stiro al mondo con piastra in acciaio cromato e l’anteprima del ferro da stiro con doppio sistema di vapore sono solo due dei numerosi esempi.
Un numero sempre crescente di abitanti dell'Europa centrale si reca in vacanza sulle spiagge dell’Adriatico o della Riviera. Lì, e dai lavoratori che sono emigrati al Nord, imparano un modo diverso di bere il caffè: l’espresso. Per poter gustare anche a casa «il focoso caffè italiano», già nel 1977 JURA ha inserito nel proprio assortimento la prima macchina da caffè a pistoni, che impreziosisce ogni tazzina di caffè con una schiuma irresistibile: la crema. Ben presto diventa di moda avere una macchina da caffè in cucina, fatto che si ripercuote direttamente sulle cifre di vendita di JURA.