Le specialità di caffè sono un fenomeno globale e urbano. Coronati da una soffice schiuma di latte, raffinati con sciroppi aromatizzati o decorati ad arte, questi piccoli capolavori dell’arte del barista hanno trionfato in tutti i continenti e ora si stanno facendo strada all’interno delle economie domestiche più esigenti. I bravi padroni di casa considerano le specialità di caffè come il coronamento di un pasto curato nei minimi dettagli, alla stregua quasi di un dessert e amano concedere questo piacere a sé stessi, agli amici e alla famiglia.
In questo decennio JURA ha inventato la preparazione del cappuccino premendo solo un pulsante senza dover spostare la tazza, creando così un nuovo segmento premium. A partire dal 2006, la diffusione del marchio a livello mondiale viene affidato per la prima volta a un testimonial del marchio: il genio del tennis e la superstar Roger Federer che ne incarna perfettamente i valori. Nell’ambito dell’assistenza, i centri di assistenza dalle pareti di vetro in cui vengono offerti servizi completamente nuovi per il settore, fanno furore. E presso la sede principale svizzera, il «Brand Land» JURA, il JURAworld of Coffee, rendono tangibile il contenuto del marchio attraverso tutti i sensi: perfette specialità di caffè preparate con chicchi freschi, macinati freschi, estratti freschi. Ottimi esempi dell'aspirazione a guidare il mercato anziché seguirlo ciecamente.