Dopo decenni di diversificazione e concentrazione sul mercato interno svizzero, JURA si reinventa. D’ora in poi, il successo economico dovrà essere garantito dalla focalizzazione sulle macchine da caffè automatiche e dalla penetrazione dei mercati internazionali. L’azienda si pone l’obiettivo di diventare leader sia nell’innovazione che nel design e di non considerare i propri prodotti come strumenti puramente funzionali, quanto piuttosto come elementi di arredo.
La nuova strategia si manifesta con la prima IMPRESSA, che nel 1994 esce dalla fabbrica del partner di produzione svizzero. Con il lancio della linea compatta E IMPRESSA, avvenuta nel 1998, la svolta è stata definitivamente raggiunta, seguita da una forte impennata di crescita. La quota di mercato estero cresce nel corso di questo decennio, passando dal 20% al 70%.
Il caffè ottenuto premendo semplicemente un pulsante si afferma come espressione largamente condivisa di buon gusto, mentre le macchine automatiche di JURA si circondano sempre più del fascino di oggetti desiderabili, divenendo un vero e proprio status symbol.
L’obiettivo dell’azienda è chiaro: «Vogliamo diventare campioni del mondo nel settore delle macchine da caffè!»