JURA intensifica gli sforzi nel settore del caffè e si occupa in modo intensivo dello sviluppo e del perfezionamento delle macchine da caffè. Con il lancio della prima macchina da caffè completamente automatica, si è assistito, nel 1986, a un vero e proprio salto quantico. Tuttavia, all’azienda inizia a mancare ossigeno. Per l'azienda a piena integrazione verticale con un ampio portafoglio di prodotti e focalizzata sul mercato nazionale saturo, poche sono le prospettive per una crescita sana in grado di consentire investimenti sostenibili nel futuro. Le strutture esistenti rendono impossibile generare mezzi sufficienti per assicurare la produzione e sviluppare il mercato. Nonostante questa spada di Damocle, il reparto Sviluppo prodotti lavora alacremente per perfezionare la macchina automatica da caffè. L’obiettivo di ottenere la stessa qualità del caffè di una macchina professionale della gastronomia di alto livello con un apparecchio per la casa dal costo abbordabile, si rivela una sfida impegnativa per tutti.